Глобалните потребители се предпазват от онлайн рекламите

CL BG1

Всеки 6-ти блокира рекламите в интернет, но в България не използваме толкова много „ад блокъри“ – едва 7% от потребителите имат такъв софтуер до момента.

Това означава, че потенциалният досег в социалните мрежи е 73% от интернет потребителите в България.

Данните са от изследването Connected Life – методология на TNS, която разкрива пресечната точка между използваните дигитални канали и тенденцията за споделяне онлайн, включително по темата за марките.

Connected Life показва национално представителна картина на дигиталните потребители в България.

Включената сегментация на дигиталните потребители открива нови възможности за изграждане на фокусирани стратегии за комуникация.

За да разберете повече за Connected Life, свържете се с:


Този имейл адрес е защитен от спам ботове. Трябва да имате пусната JavaScript поддръжка, за да го видите.
Този имейл адрес е защитен от спам ботове. Трябва да имате пусната JavaScript поддръжка, за да го видите.

 

Декларация на БАМОР във връзка с промените в Изборния кодекс

 bamor

    Във връзка с гласувани от правната комисия промени в Изборния кодекс, които забраняват публикуването на резултати от свързани с избори проучвания в периода на предизборна кампания,  членовете на Българската асоциация на професионалистите в маркетинговите изследвания и проучванията на общественото мнение ( БАМОР ) изпратиха официална декларация до Председателя на НС Цецка Цачева и Председателя на правната комисия към НС Данаил Кирилов с копие до Министър-председателя Бойко Борисов,Президента на Р България Росен Плевнелиев, Омбудсмана на Р България Мая Манолова. Пълния текст може да видите тук.

Какво е необходимо, за да превърнете марката си в герой?

tns-intelligence-applied-what-does-it-take-to-be-a-hero-banner 1 0 0

Това е универсален архетип, който доминира в подсъзнанието на хората и окупира емоционалното пространство, към което се стремят много от марките.

Но влизането в ролята на Герой изисква много различен подход в зависимост от пазара, където оперирате.

Представяме ви ръководство за тези, които искат да станат Герои, което изследва харизматичната сила на тази изключително важна емоционална тема, като същевременно разкрива силните и изненадващи контрасти в значението на Героя сред различните култури:

  • Как „смели и ясни“ се изменя в „объркани и търсещи“, когато прекосите Атлантическия океан от САЩ към Великобритания
  • Значителните различия между френските чувствени бунтовници и немските усъвършенствани герои
  • Показателния контраст между взаймоотношеният на Героя с властите в Индия и Китай
  • Да останете нащрек към промените в изразяването на архетипа на Героя
  • Марките, които са усъвършенствали различните проявления на Героя – и какво може да научите от тях

Прочетете повече...

Щастливите купувачи харчат повече

Търговците и марките са загубили връзката с нуждите на купувачите и в резулат на това те пропускат една от най –важните истини в търговията: това, че щастливите купувачи харчат повече.


2776
 

 

 

Когато компаниите си задават въпроса „как мога да продавам повече от моята марка“ вместо „как да накарам купувачите да харчат повече“ те веднага сменят фокуса от купувача към налагането на собствения си мърчандайзинг, оформмяне на точката на продажба и рафта, които се сблъскват с потребностите на купувача. Резултатът е спад в удволетворението на купувача, което води до влошаване на резултатите при харченето: 30 процента от купувачите си тръгват от кетегорията, която са разглеждали без да си купят абсолютно нищо и 20 процента от планираните покупки никога не достигат до кошницата на купувача.

 

 

 

 

 

 

 

 

Глобалното изследване на TNS върху поведението на купувачите доказва, че когато производителите и търговците се фокусират върху това да направят купувача щастлив, те получават растеж в похарченото в марката и в категорията. За да постигнат това, те трябва да  се разберат мисията и повода, заради който се осъществява покупката и също така трябва да направят раграничение между много различните нужди на „Решените“ и „Отворените“купувачи. Като помогат на купувачите бързо и лесно да се ориентират в магазина, те им оставят възможност да се заинтересуват от различни категории продукти и да направят допълнителни покупки. Освен това, получават и допълнителни ползи като лоялност към ритейлъра и по-голяма обща стойност на покупките на клиента във времето. А щом щастливите купувачи започнат да харчат повече, много от предизвикателствата и затрудненията и на производителите, и на ритейлърите започват да се решават от самосебе си.

Основни насоки за действие:

  • Бързината на пазаруване да се въведе като основен за ритейлъри и производители – пазарните проучвания многократно са установили, че намаляването на времето, което купувачите изкарват в търсене на продуктите, които искат да купят води до по-големи суми похарчени в магазина.
  • Мисията на купувача поводът, заради който се купуват продуктите са основните двигатели на поведението на купувача, за това е нужно да се инвестира в разбирането на тези двигатели на индивидуално ниво.  
  • „Решените“ и „Отворените“ купувачи имат различни нужди и е добре да правим разгра ничение между тях. По-голямата част от купувачите знаят какво искат да купят, когато отиват в магазина. За това е важно рафтовете да бъдат подредени по начин, който улеснява намирането на продуктите, които търсят. В същото време, „Отворените“ купувачи сщо трябва да могат да се ориентират лесно в категориите продукти.

Прочетете повече

 

http://www.tnsglobal.com/sites/default/files/tns-happy-shoppers-spend-more.pdf

Контакти

т: + 359 2 4224 800
Този имейл адрес е защитен от спам ботове. Трябва да имате пусната JavaScript поддръжка, за да го видите.


т: + 359 2 4224 866
Този имейл адрес е защитен от спам ботове. Трябва да имате пусната JavaScript поддръжка, за да го видите.